随着互联网的蓬勃发展和信息传播速度的急遽加快，“品牌”已成为各企业高度重视的核心要素。对于品牌的深刻认知与精细管理，对于维持企业的竞争优势具有举足轻重的地位。
在此背景下，东莞市质量协会知识产权管理系列培训第五场以“提升品牌战略竞争力”为主题，邀请了品牌价值评价专家李鹏超老师担纲主讲，为学员们带来了一场精彩纷呈、干货满满的专题培训。现场企业代表逾40余人参加。
层层递进讲述品牌战略
李鹏超将培训内容精心编排为三大板块：一、品牌的基础概念与品牌战略理解；二、如何增强企业品牌战略竞争力；三、如何提升品牌成熟度。三大板块层层递进，首先引导学员深入理解品牌的本质内涵，随后通过丰富的案例分析，使学员们对品牌有了更为透彻的认识。
在第一部分中，李鹏超将品牌基础理论形象地比喻为“道”，强调其作为品牌建设的基石作用，并结合国家标准与生动案例，巩固并深化学员们对品牌基础概念的理解。李鹏超指出，若忽视理论与实践的结合，企业很容易陷入盲目模仿的误区。他鼓励学员们积极提出见解，利用平台资源相互学习，共同推动东莞企业的快速成长，这也是市质量协会举办此次培训班的初衷之一。
对于品牌，许多人存在误解，将其简单等同于“商标”、“名称”或“logo”。李鹏超指出，这既源于国内品牌理论研究相对滞后的现状，也受到思维方式和营商环境差异的影响。他将品牌精炼概括为“烙印、关系、资产”六个字，并通过生动的比喻进行解释：“烙印”指的是如何区别我是谁，代表品牌的独特身份；“关系”则是双方的关系，如同这场培训班上学员和讲师的身份，即指品牌与消费者之间的情感纽带；而“资产”是能够创造的价值，就如同培训能够对学员起到的价值，即品牌所能创造的经济价值和社会价值。这种深入浅出的讲解方式不仅增添了课堂的趣味性，也让学员们迅速掌握了品牌的核心要义。
聚焦如何提高品牌竞争力
第二部分聚焦于“如何提升品牌战略竞争力”，李老师将其称为“术”。他结合国家标准和大量品牌战略案例，让学员们迅速理解并深化了对品牌战略的认识。李老师强调，企业打造品牌的核心在于营造忠诚度、唯一性、差异化，明确企业的品牌战略则是实现这一目标的关键前提。“华为”“英特尔”“小米”……一个个现实里耳熟能详的企业，在李鹏超的讲解下它们的品牌成功战略被渐渐拆分。东莞市兆丰精密仪器有限公司的袁先生对此印象深刻，他表示，李老师的讲解让他豁然开朗，思维得到开拓。
第三部分则围绕如何提升品牌成熟度展开。李老师通过美国经济萧条时期“星巴克”“苹果”等品牌成功定位并发展壮大的案例，阐述了在复杂多变的市场环境中提升品牌成熟度的重要性。他讲到了“VUCA时代”的概念，即一个“易变”“不确定”“复杂”，以及“模糊”的时代。在这样的时代背景下，提升品牌的成熟度必不可少。寻找并精准定位目标客户群、深入分析客户需求成为企业制定品牌策略的关键。
最后，李鹏超表示，希望学员们学以致用，为东莞的营商环境及质量发展注入新的活力。袁先生作为首次参加专题培训班的学员，对此次培训给予了高度评价，他认为系列培训既加深了学员们对品牌理论与发展的理解，也能够帮助企业间相互学习、共同成长。